当游客走进红色旧址，心理“进去”了吗？2026年，“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”首次写入国家五年规划。数据显示，2025年兴国县红色旅游人数达1190.91万人次，于都县接待游客超1800万人次。然而，游客数量在增长，过夜率和复游率却很低。

游客的身体走进了纪念馆，心理为什么没有进去？江西理工大学一支由行政管理与城乡规划专业学生组成的团队，正在尝试回答这个问题。他们通过“红色文旅情境下的情感唤起与意义建构——基于赣南革命老区游客心理体验的循证研究”进行深度探索。

团队负责人程明剑介绍，2024年以来，团队持续在赣州章贡区、于都县、兴国县、崇义县、寻乌县开展调研。

项目基于认知失调理论、敬畏情绪原型理论和叙事传输理论，构建“情境刺激—敬畏唤起—认知重构—意义建构—行为转化”五阶段心理模型。研究聚焦三个问题：游客在红色场景中经历了怎样的情绪变化？敬畏情绪能否被有效唤起？这种情绪能否转化为对红色文化的持久认同？

三重互证的研究设计

不同于传统单一数据来源的研究，团队采用“质性建构—量化检验—空间佐证”的混合方法。先用扎根理论对游客访谈和网络评论进行三级编码，提炼情绪体验类型；再设计标准化问卷，在兴国、于都、瑞金等地开展大样本调查，预计回收有效问卷700—800份，运用结构方程模型检验心理转化路径；同时结合城乡规划专业视角，对景区空间布局、参观动线进行行为地图记录，分析空间设计与心理体验的关联。

“空间不是心理体验的被动背景，而是主动的触发要素。”团队指出，游客在哪些展区放慢脚步、在哪些节点匆匆走过，这些行为本身就是心理体验的物化痕迹。

自带转化出口的闭环

更值得关注的是，这项研究并非止步于论文。团队已注册红色文创初创公司，研究成果将直接转化为三个层次的可落地成果：《红色讲解员心理引导技巧手册》《赣南红色文旅游客心理体验白皮书》以及空间体验优化建议方案。

“文化作为软实力，是持久、深沉、强大的；而好的文旅体验是迸发其价值的关键一招。”项目指导老师表示，该研究对优化红色文旅体验设计、厚植家国情怀、传承红色基因具有重要参考价值。

该研究已获江西省大学生创新创业训练计划省级立项（项目编号：S202510407069），国家级大创训练项目拟立项。团队计划在2026—2028年间完成全部研究，并参加清华大学中国公共政策案例分析大赛等学术竞赛。

当红色文旅从“资源驱动”转向“体验驱动”，或许答案就藏在这些年轻研究者的追问里：游客带走的，不只是一张照片，而是一段真正留在心里的历史。